融易盈
近期，新加坡在其主办的年度旅业大会上，提出新加坡“旅游业2040”目标——计划到2040年将旅游收入提升到470亿新元至500亿新元。这一目标的设立背后，彰显了新加坡对于旅游业的重视与策略调整战略布局。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生
旅业链接编辑与新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生展开深度对话，了解2040战略目标之下，新加坡旅游局对于中国旅游市场的趋势研判，共探新加坡旅游及MICE发展的未来。
趋势洞察
品质旅游成发展新支点
市中心新MICE中心效果图
图源：新加坡旅游局
“当前全球旅游业正经历深刻变革融易盈，品质旅游成为核心趋势，”新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生向编辑表示，这一趋势直接反映在旅客对住宿、餐饮及体验的消费升级上。
2024年，新加坡旅游总收入实现10%的同比增长，个人消费支出（PCE）在高端领域的增长尤为显著，印证了旅客对深度体验与独特性的追求。其中，中国自由行旅客（FIT）成为推动这一趋势的关键力量，他们对精品酒店、定制餐饮及在地文化体验的需求日益突出。与此同时，中新互免签证政策的实施进一步简化了旅行手续，为吸引高净值中国旅客提供了强大动能。
潘政志指出，这一趋势不仅推动新加坡旅游业向可持续发展与高价值创造转型，更精准契合了新加坡聚焦“品质旅游”的发展愿景——在全球化竞争与旅客偏好持续演变的背景下，通过创新与可持续实践，为新加坡创造更具意义的机遇。
基于此，新加坡制定了“旅游业2040”战略目标：到2040年，新加坡将打造成为拥有多样化、独特性和启发性创新体验的世界级目的地；将构建一个让本地居民引以为豪、充满活力与温馨的家园；并成为全球创新之都，通过企业与人才的协同发展，推动旅游业的可持续增长。
产业革新
聚焦MICE产业为核心驱动力
滨海湾金沙 (Marina Bay Sands®） 建筑群
图源：新加坡旅游局
对于设立的2040年旅业发展愿景融易盈，新加坡旅游局提出三个关键支柱——MICE旅游、休闲旅游及中转过境旅游。其中，MICE行业将成为旅游收入增长的核心驱动力：新加坡旅游局计划到2040年将MICE收入提升至当前的三倍。为此，新加坡将深入挖掘具有高增长潜力和国际影响力的行业客源，通过定制化服务与创新体验，巩固其作为全球MICE首选目的地的地位。
针对当前中国游客对“深度游”和“个性化”体验的强烈需求，新加坡在MICE产品方面进行了全面规划与创新，力求满足中国游客日益多样化的需求。潘政志先生指出，在会议与展览领域，新加坡精准对接中国各行业的国际化发展需求，积极与行业协会及企业合作，量身定制专业会展方案。
以连续两年在新加坡成功举办的“生而全球·共融共建”出海全球峰会为例，该活动不仅彰显了新加坡作为中国企业国际化进程中的重要区域枢纽地位，还通过提供全球标准的会展服务，深度链接了东南亚市场。
他进一步强调，新加坡不仅在会展内容上力求丰富多元，更在配套体验上注重个性化与深度化。在商务与休闲的融合领域，新加坡创造出“Bleisure”（商务休闲）新范式——结合新加坡的多元文化、自然景观和独特生活方式，中国游客在商务交流之余，可以深入探索新加坡的特色街区，亲身体验当地传统美食的制作过程，参与各类文化工作坊，从而全方位感受新加坡的独特魅力，实现商务与休闲的完美融合。
此外，为了更好地服务中国会展组织者和旅客，新加坡旅游局还创新推出了“智荟新加坡”（MeetSG）微信小程序，为中国游客提供了一站式智能化解决方案，极大地提升了办会参会体验的便利性。
潘政志先生表示，新加坡将继续深耕MICE市场，致力于开发更多深度、个性化的产品。计划在市中心推出全新会展中心，进一步拓展会展空间；同时，积极发展邮轮旅游、健康养生体验等配套旅游产品，为中国游客的MICE之旅增添更多丰富的选择，持续引领旅游市场的新风尚。
深耕中国市场
打造不可替代的商务旅游活动枢纽
鱼尾狮公园
图源：新加坡旅游局
在潘政志先生看来，对于中国市场来说，新加坡旅游业中的商务活动生态具有不可替代性，这主要体现在其高度的联通性和区位优势、中心级的创新性以及在可持续发展方面的领先地位。
而针对中国企业“出海”趋势，新加坡凭借其优势为中国企业提供了多方面的助力。作为中国企业的出海枢纽，新加坡通过举办活动帮助企业扩大影响力、了解国际机会和解决方案、结识合作伙伴，为中国企业在新加坡实现商业成果提供了有力支持。
对于新加坡旅游业在中国市场的发展潜力，潘政志先生充满信心：“中国游客对新加坡的旅游需求强劲，市场基础稳固。新加坡作为旅游目的地，拥有丰富的多元文化景观、清洁安全的城市环境和高品质的旅游服务，能够持续吸引不同类型的中国游客。”
在休闲旅游方面，新加坡旅游局通过精准客群运营与数据驱动策略，推出全新营销主题，吸引中国游客。同时，新加坡将重点探索中国二线城市市场，加强旅游合作，吸引更多游客。家庭亲子游是新加坡旅游的重要板块，新加坡将继续丰富家庭友好型资源。此外，新加坡旅游局还在试点「乐龄银发族」群体，为其量身打造更丰富的产品。
而在MICE方面，随着中新交流合作的日益紧密，新加坡成为中国企业首选的活动举办地。新加坡旅游局将持续升级旅游产品与服务，推出更多定制化的会奖旅游产品，满足中国游客多样化、个性化和品质化的需求。
新加坡“旅游业2040”目标不仅是对自身旅游产业的长远规划，更是在全球旅游业变革浪潮中精准把握趋势、积极应对挑战的战略布局。通过这些立体化布局，相信未来，新加坡在中国游客心中的定位，将不仅是在从旅游目的地和全球最佳会展城市，更是转变为连接中国与世界的“超级接口”。
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